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明星代言虛假品牌廣告要承擔法律責任么

發布時間:2020-09-10 15:12:57 文章作者:銀隆律所小編 閱讀次數:
關鍵字:不正當競爭,虛假宣傳
【本文摘要】: 企業通過名人代言產品可以使自己的商品在短時間內獲得明星效應,獲得大量的用戶,但是這樣的經濟模式也被一些不法商家所利用,欺騙消費者的合法權益。那么代言虛假產品的明星名人要承擔法律責任么?今天跟隨銀隆律所的小編一起來看一看吧。...

企業通過名人代言產品可以使自己的商品在短時間內獲得明星效應,獲得大量的用戶,但是這樣的經濟模式也被一些不法商家所利用,欺騙消費者的合法權益。那么代言虛假產品的明星名人要承擔法律責任么?今天跟隨銀隆律所的小編一起來看一看吧。

情景案例

甲公司是一家牙膏生產企業,成立于2018年1月。由于牙青行業市場競爭激烈,為了讓產品能迅速暢銷全國,甲公司決定花巨資聘請某明星做代言。2018年10月,多位消費者向監管部門投訴甲公司,投訴主要內容為:甲公司使用的“只用一周就能美白”的廣告詞是夸大宣傳的虛假廣告,消費者使用后根本沒有美白效果。經調查,該廣告突出表現的快速美白效果,是經過電腦特效處理的,并非牙膏的實際使用效果。

請問:甲公司聘請的某明星代言人,要承擔法律責任嗎?

案例分析

本案涉及廣告代言人代言虛假廣告是否需要承擔法律責任的問題。

我國《廣告法》第三十八條第一款規定,廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明,應當依據事實,符合本法和有關法律、行政法規規定,并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。第五十六條規定,廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人,明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、代理、發布或者作推薦、證明的,應當與廣告主承擔連帶責任。第六十二條規定,為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明的;由市場監督管理部門沒收違法所得,并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款。

本案中,某明星作為牙膏廣告的代言人應當真實使用過該牙膏產品才能為之代言,盡管不明知該產品廣告虛假,但該明星只要使用一周該產品就能發現該產品不具備宣傳中的美白效果,仍屬于“應知”廣告虛假的情形。因此,該明星代言人需要與廣告主承擔連帶的民事責任,以及由監管部門沒收違法所得,并處違法所得一倍以上二倍以下罰款的行政責任。

風險防范與建議


廣告代言人作為公眾人物,應當比一般社會公眾更遵守法律職業道德,在代言廣告中,建議代言人在推薦、證明之前,審核廣告的品類和內容是否存在法律禁止的情形,并且確認所使用商品或者接受服務與廣告相一致,以及保存使用商品或者接受服務的書面記錄。廣告代言人使用商品或者接受服務,應當采用一般消費者認同的習慣和方式。在使用商品或者接受服務過程中,廣告代言人如果發現或者懷疑商品、服務涉嫌假冒偽劣的,應當及時了解有關情況,如屬實,應拒絕代言活動。

法條鏈接

《廣告法》(2018年修正)第三十八條第一款 廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明,應當依據事實,符合本法和有關法律、行政法規規定,并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。

第五十六條 違反本法規定,發布虛假廣告,欺騙、誤導消費者,使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的,由廣告主依法承擔民事責任。廣告經營者、廣告發布者不能提供廣告主的真實名稱、地址和有效聯系方式的,消費者可以要求廣告經營者、廣告發布者先行賠償。

關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告,造成消費者損害的,其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。

前款規定以外的商品或者服務的虛假廣告,造成消費者損害的,其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人,明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、代理、發布或者作推薦、證明的,應當與廣告主承擔連帶責任。

第六十二條 廣告代言人有以下情形之一的,由市場監督監管部門沒收違法所得,并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款:

(一)違反本法第十六條第一款第四項規定,在醫療、藥品、醫療器械廣告中作推薦、證明的;

(二)違反本法第十八條第一款第五項規定,在保健食品廣告中作推薦、證明的;

(三)違反本法第三十八條第一款規定,為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明的;

(四)明知或者應知廣告虛假仍在廣告中對商品、服務作推薦、證明的。

名人明星都是靠粉絲撐起來的流量,所以要對自己的粉絲負責人,不然如果失去了粉絲,那么這么名人還名在哪里?粉絲作為消費者也不能盲從,在購買商品之前一定要看清這些商品的本質,不要讓自己的合法權益受到了侵害。

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