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廣告經營者受企業委托發布虛假廣告要承擔責任嗎?

發布時間:2020-09-08 09:59:13 文章作者:本站整理 閱讀次數:
關鍵字:混淆行為,不正當競爭,虛假宣傳
【本文摘要】: “我是一家廣告公司,客戶委托我做廣告宣傳策劃,里面的內容都是客戶給我提供的,為什么我的客戶涉嫌虛假宣傳,而我要承擔連帶責任呢?”今天就帶著這位網友的留言一起來看看虛假宣傳方面的問題吧。...

“我是一家廣告公司,客戶委托我做廣告宣傳策劃,里面的內容都是客戶給我提供的,為什么我的客戶涉嫌虛假宣傳,而我要承擔連帶責任呢?”今天就帶著這位網友的留言一起來看看虛假宣傳方面的問題吧。
廣告經營者受企業委托發布虛假廣告要承擔責任嗎?

情景案例

A公司是一家房地產開發企業。2017年10月,A公司在某房地產門戶網站打出旗下某樓盤“距市中心廣場僅30分鐘車程”的廣告宣傳。葉某看廣告后,立即前往售樓處一次性付款購買了一套房屋。在辦理收樓手續時,葉某從市中心廣場坐樓巴到樓盤后,發現“距市中心廣場僅30分鐘車程”是汽車以時速100公里勻速行駛下的理想狀態,而且中途還不能停車,如果自己開車,至少需要50分鐘才能到。為此,葉某將A公司與某房地產門戶網站訴至法院,要求退房與賠償損失1萬元。某房地產門戶網站負責人辯稱,廣告內容如果違法,責任應由廣告主A公司承擔責任,與我司無關。

請問:某房地產門戶網站要承擔責任嗎?

案例分析

本案涉及廣告發布者發布虛假廣告是否需要承擔法律責任的問題。
廣告經營者受企業委托發布虛假廣告要承擔責任嗎?

我國《廣告法》第三十四條規定,廣告經營者、廣告發布者依據法律、行政法規查驗有關證明文件,核對廣告內容。對內容與實際不符或者證明文件不全的廣告,廣告經營者不得提供設計、制作、代理服務,廣告發布者不得發布。第五十六條規定,發布虛假廣告,欺騙、誤導消費者,使購買商品的消費者的合法權益受到損害的,由廣告主依法承擔民事責任。廣告發布者明知或者應知廣告虛假仍發布的,應當與廣告主承擔連帶責任。

本案中,某房地產門戶網站作為廣告發布者,需要對廣告的內容和證明文件進行審查,對內容與實際不符的廣告不得發布,房地產門戶網站應當核驗“距市中心廣場僅30分鐘車程”是否屬實,其息于履行審查義務,屬于“應知廣告虛假仍發布”的情形。因此,某房地產門戶網站需要對葉某因受該虛假廣告誤導而購買了涉案房屋,要求退房與損失賠償的訴訟請求承擔連帶責任。

風險防范與建議

對于專門從事商業廣告發布的企業,如何規避相關法律風險呢?建議如下:

(1)對于廣告主需要發布的商品或者服務履行一定的注意義務,查驗有關證明文件,核對廣告內容,避免因疏忽或者懈息發布了存在明顯缺陷的產品。

(2)建立健全的廣告審查機制,包括廣告業務承接登記、審核、檔案管理制度,尤其對于能證明已經盡到了審查義務的證據要妥善保管,避免一旦發生糾紛,企業因證據毀損丟失而承擔不利后果。

法條鏈接

《消費者權益保護法》(2013年修正)第四十五條 消費者因經營者利用虛假廣告或者其他虛假宣傳方式提供商品或者服務,其合法權益受到損害的,可以向經營者要求賠償。廣告經營者、發布者發布虛假廣告的,消費者可以請求行政主管部門予以懲處。廣告經營者、發布者不能提供經營者的真實名稱、地址和有效聯系方式的,應當承擔賠償責任。
廣告經營者受企業委托發布虛假廣告要承擔責任嗎

廣告經營者、發布者設計、制作、發布關系消費者生命健康商品或者服務的虛假廣告,造成消費者損害的,應當與提供該商品或者服務的經營者承擔連帶責任。

社會團體或者其他組織、個人在關系消費者生命健康商品或者服務的虛假廣告或者其他虛假宣傳中向消費者推薦商品或者服務,造成消費者損害的,應當與提供該商品或者服務的經營者承擔連帶責任。

《廣告法》(2018年修正)第十一條第二款廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容的,應當真實、準確,并表明出處。引證內容有適用范圍和有效期限的,應當明確表示。

第三十四條 廣告經營者、廣告發布者應當按照國家有關規定,建立、健全廣告業務的承接登記、審核、檔案管理制度。

廣告經營者、廣告發布者依據法律、行政法規查驗有關證明文件,核對廣內容。對內容不將或者證明文件不全的廣告,廣告經營者不得提供設計、制作、代理服務,廣告發布者不得發布。

第五十六條 違反本法規定,發布虛假廣告,欺騙、誤導消費者,使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的,由廣告主依法承擔民事責廣告經營者、廣告發布者不能提供廣告主的真實名稱、地址和有效聯系方式的,消費者可以要求廣告經營者、廣告發布者先行賠償。

關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告,造成消費者損害的,其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。

前款規定以外的商品或者服務的虛假廣告,造成消費者損害的,其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人,明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、代理、發布或者作推薦、證明的,應當與廣告主承擔連帶責任。

第五十九條對廣告主處十萬元以下的罰款:

(一)廣告內容違反本法第八條規定的;

(二)廣告引證內容違反本法第十一條規定的;

(三)涉及專利的廣告違反本法第十二條規定的;

(四)違反本法第十三條規定,廣告貶低其他生產經營者的商品或者服務的。

廣告經營者、廣告發布者明知或者應知有前款規定違法行為仍設計、制作代理、發布的,由市場監督管理部門處十萬元以下的罰款。

廣告違反本法第十四條規定,不具有可識別性的,或者違反本法第十九條定,變相發布醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告的,由市場監督管理部門責令改正,對廣告發布者處十萬元以下的罰款。

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