風險防控、法律維權就選河南銀隆律師事務所!

服務區域:鄭州 · 平頂山 · 濟源 · 許昌 · 新鄭 · 焦作 · 開封 · 洛陽 · 新鄉 · 安陽 · 鶴壁 · 漯河 網站地圖 聯系我們 XML地圖 銀隆律所 15838214737
當前位置:主頁 > 案例解析 > 不正當競爭案例 > >

“打造第一品牌”這樣的廣告語是否違反新廣告法?

發布時間:2020-09-15 10:37:37 文章作者:銀隆律所小編 閱讀次數:
關鍵字:不正當競爭,虛假表示
【本文摘要】: “最高級、第一、唯一、首個bai、首選、頂級”等廣告語是很多企業都會在自己的廣告創意中使用的詞匯,但是這些詞是廣告法中明令禁止的詞匯,那么是不是包含這些詞的短語也不能用了呢?今天我們就來看一個案例,來談談“打造第一品牌”這個短語是否違反廣告法。...

“最高級、第一、唯一、首個bai、首選、頂級”等廣告語是很多企業都會在自己的廣告創意中使用的詞匯,但是這些詞是廣告法中明令禁止的詞匯,那么是不是包含這些詞的短語也不能用了呢?今天我們就來看一個案例,來談談“打造第一品牌”這個短語是否違反廣告法。

情景案例

甲公司是一家餐飲連鎖企業,由杜某與戴某共同創辦。截至2018年8月,甲公司在全國擁有50家連鎖店。2018年11月,甲公司在做一個品牌招商網站時杜某與戴某兩人因一句廣告語而產生分歧。為提高企業品牌形象,杜某建議在網站首頁頂部打上“打造全國中餐第一品牌”的廣告語,但遭到戴某反對。戴某認為,我國最新頒布的《廣告法》不允許以“第一、最好”的字眼為廣告語,否則至少要罰款20萬元。杜某認為,“第一、最好”的字眼是不能作為廣告語,但我們在前面加上“打造”兩字就合法了。

請問:杜某的說法符合法律規定嗎?

案例分析

本案涉及廣告使用了絕對化用語是否違反《廣告法》的問題。

我國《廣告法》第九條規定,廣告不得使用“國家級”“最高級”“最佳等用語。《廣告法》第五十七條規定,發布有本法第九條規定的禁止情形的告工商行政管理部門責令停止發布廣告,對廣告主處二十萬元以上一百萬元以的罰款,情節嚴重的,并可以吊銷營業執照,由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請。

本案中,廣告語“打造全國中餐第一品牌”中,“第一”是絕對化用語,但是否要受到二十萬元以上罰款還需存在損害競爭者利益、給消費者造成誤導的能性。因為禁止使用的絕對化用語指向的是商品和服務,而“打造全國中餐第一品牌”這樣的廣告語表達的是企業的愿景,不違反廣告法。因此,杜某的說法符合法律規定。

風險防范與建議

企業如何規避違反《廣告法》絕對化用語條款的風險呢?建議如下:

(1)絕對化用語雖不是絕對的禁止,但需要說明的是,企業使用絕對化語,應當有真實、準確的數據、統計資料、調查結果等佐證。一般而言,有明確數據佐證的用語不在禁止之列。

(2)廣告語中使用的絕對化用語即使有數據引證,還要注意是否會造成同貶損,如果使用絕對化用語的目的是抬高自身、貶低他人,仍有可能被認定為違反《廣告法》。

(3)建立企業內部對廣告創意的審核規則,盡量不使用絕對化用語,以避免不必要的麻煩。

法條鏈接

《廣告法》(2018年修正)第九條 廣告不得有下列情形:

(一)使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽,軍旗、軍歌、軍徽;

(二)使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象;

(三)使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語;

(四)損害國家的尊嚴或者利益,泄露國家秘密;

(五)妨礙社會安定,損害社會公共利益;

(六)危害人身、財產安全,泄露個人隱私;

(七)妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚;

(八)含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容;

(九)含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容;

(十)妨礙環境、自然資源或者文化遺產保護;

(十一)法律、行政法規規定禁止的其他情形。

第五十七條 廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款,情節嚴重的,并可以吊銷營業執照由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請;對廣告經營者、廣告發布者,由市場監督管理部門沒收廣告費用,處二十萬元以上一百萬元以下的罰款,情節嚴重的,并可以吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證件:

(一)發布有本法第九條、第十條規定的禁止情形的廣告的;

(二)違反本法第十五條規定發布處方藥廣告、藥品類易制毒化學品廣告、戒毒治療的醫療器械和治療方法廣告的;

(三)違反本法第二十條規定,發布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告的;

(四)違反本法第二十二條規定發布煙草廣告的;

(五)違反本法第三十七條規定,利用廣告推銷禁止生產、銷售的產品或者提供的服務,或者禁止發布廣告的商品或者服務的;

(六)違反本法第四十條第一款規定,在針對未成年人的大眾傳播媒介上發布醫療、藥品、保健食品、醫療器械、化妝品、酒類、美容廣告,以及不利于未成年人身心健康的網絡游戲廣告的。

綜上所述,雖然廣告法明令禁止的絕對化詞語不能用,但是也要考慮具體的語境來分析,比如“打造全國中餐第一品牌”這個短語就表達了企業的一個愿景,是不違反廣告法的,判斷是否違反廣告法還是要從是否誤導消費者的行為來做最終判斷,您了解了么?

您可能感興趣的文章:

互聯網領域中什么類型的競爭行為才構成不正當競爭?

“高薪挖人”構成惡意競爭么

偽造商品生產地址要負什么法律責任?

偽造冒用知名品牌標志要負什么法律責任?

明星代言虛假品牌廣告要承擔法律責任么

免責聲明:部分文章信息來源于網絡以及網友投稿,本網站只負責對文章進行整理、排版、編輯,是出于傳遞 更多信息之目的,并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性,如本站文章和轉稿涉及版權等問題,請作者在及時聯系本站,我們會盡快和您對接處理。
標題:“打造第一品牌”這樣的廣告語是否違反新廣告法?      地址:http://www.lihatin.com/albzdjz/1016.html
官方所有內容、圖片如未經過授權,禁止任何形式的采集、鏡像,否則后果自負! 資訊標簽:知識產權

相關專業律師

我是專業律師

最新文章

推薦知識

猜您喜歡

品質服務
服務貼心、周到
客戶滿意度較高
快速響應
1對1專屬顧問
全天24小時隨時溝通
優質服務
方便、快捷、可靠
授權率高,保密性強
售后保障
強大售后的團隊
全程托管,進程可查
亚洲第一网站男人都懂_国产乱了真实在线观看_夜鲁夜鲁夜鲁视频在线观看